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“微電影時代”是魚龍混雜的地盤爭奪時代 

作者:盛楚微影來源:原創日期:2015-11-12

1211月

“微電影時代”是魚龍混雜的地盤爭奪時代

  最早的微電影《一觸即發》,實際就是凱迪拉克的行銷片,所以很多人認為,微電影一出生就帶有濃重的商業廣告氣息。事實也的確如此,在微電影制作中,多一半都有商業目的,策劃伊始就有資金的支持。不過,優秀的微電影往往可以將廣告和藝術融合得得體、美妙,甚至大氣。

  2012年,微電影高速發展,其重要標志就是各影視制作公司紛紛加入微電影制作的行列,大量的影視公司投入了雄厚的資金和人力拍攝微電影,還產生了一批專門投資制作微電影的公司,廣告是他們的主要收入。微電影的廣告效應分為兩類,一是廣告客戶專門定制微電影,另一類是廣告植入。就目前而言,前者是主流。觀眾對這種微電影廣告并不排斥,很多人認為,只要故事講得漂亮,即使是廣告,也完全可以接受。所以,無論商業目的還是非商業目的,好故事成為微電影成敗的關鍵,而這個故事的切入點一定要小,還要與生活密切相關。

  網絡視頻如今已經成為影視劇播放的主要平臺,于是,各大門戶網站和視頻網站競爭不斷加劇,各網站為了競爭需要,都將提升原創能力作為主要手段,投資制作微電影就是其中的最佳選擇。這不但比購買電視劇成本低,而且還能保證在運營中享有主動權。

  然而,由于微電影準入門檻很低,所以,無論誰投資,也不管以什么為目的,魚龍混雜,淺薄、同質、模仿也成為最大的弊端,已經制約了微電影的健康發展。中央電視臺臺長胡占凡認為:當前微電影單一復制、轉載、模仿的情況普遍存在,內容同質化現象明顯,要想取得長足發展,就要加強微電影的原創和創新?!霸谝苿踊ヂ摼W時代,微電影的創作,要在內容建設上突出特色,要考慮新媒體的傳播特點,走差異化的路徑,也只有這樣,網絡生活才能更加精彩?!?/span>

  一些微電影制作者和演出者為了吸引觀眾眼球,博得收視率,不惜選取低俗內容,有的格調低下,有的充斥暴力色情,還有的臟話連篇,這也是當下微電影發展中的嚴重問題。為此,國家有關部門相繼印發了《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》和《補充通知》,“注重導向、要求制作資質、傳遞正能量”,成為基本要求。在2013中國國際微電影大典的頒獎儀式上,微電影制作者和傳播者還共同發起倡議,呼吁“創作優質視頻內容,共建網絡健康秩序”。

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