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企業宣傳片已進入4.0時代:微電影勢不可擋 

作者:盛楚微影來源:原創日期:2015-11-12

1211月

企業宣傳片已進入4.0時代:微電影勢不可擋

網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業宣傳片創作。

2010年底,第一部被稱為微電影的影片《一觸即發》開啟了企業宣傳片的4.0時代。產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中,引發大量的自發觀看、轉發以及各類媒體連篇累牘的報道,宣傳片的傳播功能被無限放大,要我看變為我要看。

這一現象的深刻背景是,營銷學中的受眾接受過程AIDMA模型轉變為AISAS模型。即受眾從最初的attention而產生interest,不再desire而是search(由于互聯網新媒體的興起),serch的結果得到認同就action代替了原先需要長時間多觸點memory而action的過程。傳統模型以受眾的action而結束整個傳播過程,而最新的模型最后則還有share這個過程,share的結果又是傳播效果最大化的關鍵。

微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現,把它們有機的融入影片之中;放大了3.0時代的策略、創意成分,并更加追求畫面效果,使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。

微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式,讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。

表現形式

企業宣傳片一般分為三種表現形式:

A、 紀實型 以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過去采用較為普遍。

優點:成本低,制作方便;

缺點:文化品位不高。

B、 表現型 一般以形象展示為主,即通過優美的語言,精美的畫面,個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、申博片就是采用此種形式。

優點:檔次高,視覺沖擊力強;

缺點:拍攝成本高,制作周期長。

C、 紀實表現型 在一部作品中,將紀實和表現穿插運用,根據需要,還可以通過啟用演員、設定故事情節,使寫實與寫意完美結合,能較好地傳播信息,升華主旨。

 

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